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「ジョージア ジャパン クラフトマン カフェラテ」、ペットボトルコーヒーカテゴリで2年連続売上No.1(※1)を獲得|日本コカ・コーラ株式会社のプレスリリース

 コカ・コーラシステムは、日本ならではの職人技で育まれた水出し抽出によるコーヒーを使用(※2)した「ジョージア ジャパン クラフトマン」シリーズの「ジョージア ジャパン クラフトマン カフェラテ」が、ペットボトルコーヒーカテゴリ市場において2年連続売上No.1(※1)を獲得したことをお知らせします。

(※1)インテージ SCI調べ。コーヒードリンクカテゴリ ペットボトル市場 2019年1月~2020年12月各年間の金額シェア。

(※2)水出しコーヒー:5%使用。

              「ジョージア ジャパン クラフトマン カフェラテ」

「ジョージア ジャパン クラフトマン カフェラテ」好調の要因

●チャネル別でみると、「ジョージア ジャパン クラフトマン カフェラテ」は、とくに年間平均で購入者数、購入頻度ともに自動販売機での売上げに伸長傾向がみられました。

●2018年までは、主に手売りチャネルにおいて仕事中のお供としてご好評いただいていた「ジョージア ジャパン クラフトマン」でしたが、通勤途中や職場の自動販売機などでも更に多くのお客様に手軽にお買い求めいただくことに機会があると捉え、2019年以降は自動販売機における販売拠点をスピーディに増やしました。自動販売機ならではのきめ細かいロケーションを活かして、高まりつつあったお客様の需要にいち早く応えたことが、効果的なビジネス拡大につながったものと捉えています。

●当社による「ジョージア ジャパン クラフトマン カフェラテ」に対する調査では、なめらかな口当たりと、程よいコクはありながらも、ちびちび飲んでも飲み飽きないスッキリとした味わいに対して高い評価を頂いています。

●2020年夏には、ペットボトルコーヒーを通じて仕事を前向きで楽しいものにしたいという狙いから、人気クリエイターを起用した36種類のメッセージとイラストを配した「ジョージア ジャパン クラフトマン メッセージボトル」を期間限定発売しました。このメッセージボトル発売にあわせて、消費者の興味関心を高めるSNSキャンペーンも実施し、期間中のコンビニエンスストア、スーパーマーケットでの購入者・購入頻度拡大に大きく寄与しています。

●2020年秋以降は、「ジョージア ジャパン クラフトマン」シリーズのホット飲用シーンを訴求するTVCMやコンビニエンスストアを中心とした販促活動に積極的に取り組みました。コカ・コーラ社の対応自販機と接続して利用するコカ・コーラの公式アプリ「Coke ON」の購入データでも、同シリーズは全製品の中でトップ1にランクインされるなど幅広い世代からの支持をいただいています(※3)。

(※3)「Coke ON」対応自販機は全国に37万台。アプリダウンロード数は、2,500万以上。ユーザー層は10代~50代を中心とした男女。2021年2月現在。

  「ジョージア ジャパン クラフトマン」シリーズは、低温のお水から丁寧に時間をかけてじっくりと抽出することで苦味や酸味、雑味を抑えた水出しコーヒーを使用しており(※2)、やさしい口あたりとさわやかなコーヒー感、そしてすっきりとした後味が、とくに仕事中のお供として好評をいただいています。「ジョージア ジャパン クラフトマン カフェラテ」は、雑味のないコーヒーになめらかな口当たりの国産牛乳を加えてすっきりと飲みやすく、ほのかな甘味が楽しめる製品です。

すべての働く人を応援する「ジョージア」は、働き方が刻々と変化する世の中のニーズに耳を傾けながら、今後も継続してお客様に愛される製品開発、コミュニケーションに取り組んでまいります。

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